
<div style="border:1px solid #990000;padding-left:20px;margin:0 0 10px 0;">

<h4>A PHP Error was encountered</h4>

<p>Severity: Notice</p>
<p>Message:  Undefined offset: 1</p>
<p>Filename: controllers/Document.php</p>
<p>Line Number: 69</p>


	<p>Backtrace:</p>
	
		
			<p style="margin-left:10px">
			File: /home/rama/public_html/application/controllers/Document.php<br />
			Line: 69<br />
			Function: _error_handler			</p>

		
			<p style="margin-left:10px">
			File: /home/rama/public_html/index.php<br />
			Line: 296<br />
			Function: require_once			</p>

		
</div>@thesis{thesis,
		author={ },
		title ={EFEKTIVITAS STRATEGI GREEN MARKETING COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER (Studi pada Generasi Z di Kota Surabaya Tentang Garnier Green Beauty)},
		year={2022},
		url={https://digilib.unesa.ac.id/detail/ZmQ2MWNhMjAtMDAyMC0xMWVkLWIxODItMGYzMmQ0ZWUwYjM2},
		abstract={Green Marketing Communication merupakan strategi komunikasi pemasaran yang saat ini sering digunakan oleh produsen dalam memasarkan produknya. Masyarakat saat ini memiliki pikiran terbuka dan mulai peduli akan dampak kegiatan mereka terhadap lingkungan. Generasi Z merupakan salah satu populasi masyarakat yang peduli terhadap keberlanjutan lingkungan. Perilaku pembelian gen Z juga dapat dipicu oleh kampanye positif yang dilakukan oleh produsen, seperti merek yang berorientasi terhadap keberlanjutan ekosistem lingkungan. Garnier dengan programnya, yaitu Garnier Green Beauty pertahun 2019 mengubah sistem pemasaran dan industri mereka untuk mengatasi dampak di seluruh rantai nilai produksinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas strategi green marketing communication terhadap keputusan pembelian produk Garnier. Peneliti menggunakan teori hirarki efek yang berasumsi bahwa seorang konsumen sebelum menentukan untuk membeli suatu produk akan menerima efek diibaratkan seperti sebuah tangga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dan jenis penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini adalah generasi Z kota Surabaya. Sample dalam penelitian ini diambil dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi green marketing communication yang dilakukan Garnier, efektif terhadap konsumen untuk memutuskan pembelian produk dengan presentase nilai t hitung sebesar 18,083 > t tabel 1,966. Kata kunci : Green Marketing Communication, Keputusan Pembelian, Hirarki Efek, Generasi Z, dan Garnier Green Beauty.}
		}