@thesis{thesis,
		author={LIEM HOK LAY  .},
		title ={KESEDIAAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK
BARU STORE BRAND CARREFOUR},
		year={2009},
		url={http://e-journal.uajy.ac.id/6388/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kesediaan konsumen dalam membeli
produk baru store brand Carrefour dari kategori produk yang ditawarkan, juga
dengan positioning harga dan kualitas dari produk baru store brands, dan untuk
mengidentifikasi persepsi konsumen akan store brands dengan kesediaan mereka
untuk membeli store brands baru.
Penelitian ini menggunakan metode kuasi eksperimen, yaitu dengan memberikan
stimulus gambar produk store brand Carrefour yang sudah dimanipulasi kepada
para responden yang kriterianya sudah pernah berbelanja di Carrefour.
Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa terdapat perbedaan dari nilai ratarata
kesediaan untuk membeli dari masing-masing kategori produk. Semua
kategori produk baru store brand Carrefour yang ditawarkan dalam penelitian ini
masih ragu-ragu untuk dibeli oleh konsumen, sedangkan untuk positioning harga
dan kualitas, hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa konsumen lebih
mementingkan kualitas dibandingkan dengan harga. Semua faktor yang
mempengaruhi kesediaan membeli terbukti signifikan mempengaruhi kesediaan
untuk membeli store brand Carrefour kecuali faktor keterlibatan pengambilan
keputusan dalam pembelian. Namun faktor-faktor tersebut mempunyai dampak
yang berbeda untuk masing-masing kategori produk.}
		}