@thesis{thesis,
		author={Firmansyah  Aldian Cahya},
		title ={PENGARUH HARGA, VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG DI TOKO NIRWANA BARU GRESIK},
		year={2024},
		url={http://elibs.unigres.ac.id/2820/},
		abstract={Banyaknya variasi dan munculnya produk terbaru dari perusahaan menyebabkan 
persaingan bisnis ritel sangat ketat sehingga setiap perusahaan mempersiapkan strategi 
untuk bersaing mempertahankan dan meningkatkan kepuasan konsumen dengan 
memperhatikan beberapa faktor dalam harga, variasi produk dan kualitas pelayanan. 
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana kebijakan harga, variasi
produk, dan kualitas pelayanan mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan 
pembelian ulang di Toko Nirwana Baru Gresik, serta membandingkan hasil dengan
penelitian terdahulu. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan bagi 
pengusaha ritel dalam meningkatkan strategi pemasaran mereka. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, dengan 99
responden sebagai sampel. SPSS versi 27 digunakan untuk pengolahan data. Penelitian ini 
memperoleh hasil yang positif sehingga terdapat pengaruh dari harga, variasi produk dan 
kualitas pelayanan terhadap Keputusan pembelian ulang baik secara parsial maupun 
simultan. Untuk kedepannya Toko Nirwana Baru Gresik dapat meningkatkan dalam 
variasi produk yang ditawarkan dan kualitas pelayanan untuk mempertahankan dan 
meningkatkan kepuasan konsumen sehingga mempengaruhi dalam pengambilan 
Keputusan pembelian ulang di Toko Nirwana Baru Gresik.}
		}