@thesis{thesis,
		author={Nurhasanah  Widyawati and Nurwahyudi  Muhammad Robi},
		title ={ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP ATRIBUTATRIBUT
YANG ADA PADA TRANSPORTASI ONLINE
(MULTIATTRIBUTES FISHBEIN APPROACH)
Studi Kasus Pada: Konsumen Jasa Transportasi Online Gojek di Kota Jogja},
		year={2020},
		url={http://eprint.stieww.ac.id/1293/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap
atribut jasa transportasi online Gojek di Kota Yogyakarta, menggunakan model
sikap multiatribut Fishbein. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen jasa
transportasi online Gojek yang terdiri dari 100 orang masyarakat kota Yogyakarta
dan data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Penelitian ini
menggunakan jenis sampel non-probability sampling, dengan teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah purposive sampling.
Berdasarkan penelitian tentang sikap konsumen terhadap atribut jasa
transportasi online Gojek di kota Yogyakarta, menunjukkan bahwa konsumen
memiliki sikap yang baik terhadap jasa transportasi online Gojek. Artinya Gojek
telah dikenal baik di benak konsumen. Atribut kehandalan (realibility) memiliki
nilai sikap yang paling tinggi, kemudian jaminan (assurance), bukti fisik
(tangibles), daya tangkap (responsiveness), dan terakhir nilai sikap yang paling
rendah adalah perhatian (emphaty).
Kata Kunci : Sikap Konsumen, Atribut Jasa, Model Multiatribut Fishbein}
		}