A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: fopen(/home/rama/public_html/application/cache/sessions/rama_sessionsa66jvudlrq4froebriss4idoc8pjs80): failed to open stream: No space left on device
Filename: drivers/Session_files_driver.php
Line Number: 174
Backtrace:
File: /home/rama/public_html/application/core/MY_Controller.php
Line: 8
Function: __construct
File: /home/rama/public_html/application/controllers/Document.php
Line: 6
Function: __construct
File: /home/rama/public_html/index.php
Line: 296
Function: require_once
@thesis{thesis,
author={Ene Maria Bernadeth and Novitasari Dwi},
title ={PENGARUH VIRAL MARKETING DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN
PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK MEREK
WARDAH DI YOGYAKARTA
(Survey pada Konsumen Kosmetik Wardah yang Melakukan Pembelian
Online melalui Instagram)},
year={2020},
url={http://eprint.stieww.ac.id/1301/},
abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh viral marketing
terhadap keputusan pembelian, (2) Pengaruh kepercayaan konsumen terhadap
keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian survey menggunakan
kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen kosmetik
Wardah di Kota Yogyakarta. Sampel yang digunakan adalah konsumen yang
pernah melakukan pembelian online melalui Instagram pada produk lipstik merek
Wardah. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan
jumlah responden 100 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah di
uji validitas dan reliabelitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah
regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: berdasarkan hasil
uji t (1) Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk lipstik merek Wardah secara online melalui Instagram dengan nilai
signifikasi sebesar 0,001 < 0,05. (2) Kepercayaan Konsumen berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk lipstik merek Wardah secara
online melalui Instagram dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Sedangkan
berdasarkan pada uji F menunjukan bahwa viral marketing dan kepercayaan
konsumen secara bersama-sama berpengaruh simultan terhadap keputusan
pembelian produk lipstik merek Wardah secara online melalui Instagram, dengan
nilai F hitung sebesar 48,979 > 0,05 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Kata kunci: viral marketing, kepercayaan konsumen, keputusan pembelian}
}