@thesis{thesis,
		author={Damayanti  Dila and Mansur  Muhammad},
		title ={PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PREFERENSI PERGURUAN TINGGI SWASTA (PTS) DI YOGYAKARTA ( STUDI KASUS PADA STIE WIDYA WIWAHA )},
		year={2018},
		url={http://eprint.stieww.ac.id/188/},
		abstract={Menghadapi persaingan pendidikan tinggi, baik dari dalam dan luar negeri, perguruan tinggi perlu mengelola organisasi yang layak diperhitungkan di masa depan, hanya melalui penerapan konsep pemasaran tidaklah mencukupi, setiap individu dalam organisasi harus mampu melihat visi dan misi yang kemudian ditunjang dengan penyusunan strategi maupun taktik yang tepat sehingga mampu menciptakan sustainable competitive advantge bagi perguruan tinggi. STIE Widya Wiwaha sebagai salah satu Perguruan Tinggi Swasta tidak terlepas dari pengaruh persaingan ketat baik Hiperkompetitif dari aspek lembaga maupun sumber daya manusia (dosen dan staf). Kotler dan Fox (1995: 173) menyatakan, dalam persaingannya suatu perguruan tinggi dapat menggunakan aset pemasaran (marketing asset) untuk membentuk keunggulan bersaing. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dalam mengumpulkan data. Alat yang digunakan untuk menganalisis data penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasanan, Periklanan tidak berpengaruh terhadap preferensi di STIE Widya Wiwaha, promosi penjualan tidak berpengaruh terhadap preferensi di STIE Widya Wiwaha, acara dan pengalaman tidak berpengaruh terhadap preferensi di STIE Widya Wiwaha, hubungan masyarakat dan publisitas tidak berpengaruh terhadap preferensi di STIE Widya Wiwaha, sedangkan pemasaran internal berpengaruh terhadap preferensi di STIE Widya serta pemasaran dari mulut ke mulut berpengaruh terhadap preferensi di STIE Widya Wiwaha Yogyakarta. Kata Kunci: Pemasaran, Perguruan Tinggi, STIE Widya Wiwaha}
		}