@thesis{thesis,
		author={Swadharma  Made Yukta},
		title ={HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK IPHONE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA UNIVERSITAS MERCUBUANA YOGYAKARTA},
		year={2017},
		url={http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/792/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan secara empiris antara 
citra merek dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa universitas mercubuana 
Yogyakarta.Hipotesis yang diajukan adalah ada hubungan positif antara  citra merek 
dengan perilaku konsumtif dikalangan Mahasiswa universitas mercubuana 
yogyakarta.  Semakin positif  Citra merek  semakin positif pula perilaku konsumtif 
mahasiswa,sebaliknya semakin negatif  Citra merek  semakin negatif pula perilaku 
konsumtif mahasiswa.  Citra merek    memberikan sumbangan efektif sebesar 31,5% 
terhadap perilaku konsumtif mahasiswa sedangkan sisanya 68,5% merupakan 
sumbangan dari faktor-faktor lain  diluar  citra merek  terhadap perilaku konsumtif
berikut ialah faktor aplikasi  yang limited yang  tersemat pada iphone,guna untuk 
kepentingan / kebutuhan pekerjaan,dll.
Kata kunci :Citra Merek,Perilaku Konsumtif.}
		}