@thesis{thesis,
		author={Yunsharun  Rinas Yahzunka},
		title ={Pengaruh green marketing, brand image, kualitas produk dan fasilitas terhadap keputusan pembelian Mcdonald's (Studi kasus pada mahasiswa FEB Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta)},
		year={2024},
		url={http://eprints.uad.ac.id/62122/},
		abstract={Adanya kerusakan lingkungan mendorong masyarakat untuk lebih peduli dan sadar terhadap lingkungannya dengan cara yang lebih cerdas dalam mengklasifikasikan dan mengomsumsi produk yang dapat meningkatkan polusi. Dengan adanya kesadaran konsumen terhadap lingkungan telah menarik minat konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian terhadap produk yang ramah lingkungan. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh green marketing, brand image, kualitas produk dan fasilitas terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif dimana populasi yang terlibat dalam penelitian ini meliputi konsumen McDonald?s pada mahasiswa FEB Unversitas Ahmad Dahlan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Dengan sampel sebanyak 99 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Green Marketing berpengaruh  positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan  dengan nilai p value 0,336 > 0,05; 2) Brand Image berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai p value 0,164 > 0,05; 3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai p value 0,009 < 0> 0,05. Manfaat penelitian yaitu memperkaya pengetahuan penelitian tentang pengaruh green marketing, brand image, kualitas produk dan fasilitas terhadap keputusan pembelian dan bagi perusahaan yaitu menjadi dasar pengambilan keputusan dan pedoman dalam menentukan langkah-langkah yang akan di ambil perusahaan di masa depan untuk mengembangkan kegiatan usahanya.}
		}