@thesis{thesis,
		author={Anuar  Arjun},
		title ={Analisis faktor-faktor niat beli konsumen terhadap produk deterjen ramah lingkungan (studi kasus: Gunungkidul dan Kulon Progo)},
		year={2023},
		url={http://eprints.uad.ac.id/65196/},
		abstract={Produk deterjen konvensional memberikan kontribusi terhadap timbulnya pencemaran lingkungan. Dengan mewujudkan produk ramah lingkungan hal ini menunjukkan kepedulian kita terhadap lingkungan. Dengan melihat beberapa pertimbangan dalam menciptakan produk deterjen ramah lingkungan salah satunya dengan melihat niat beli seseorang terhadap suatu produk dengan menggunakan faktor yang mempengaruhi niat dalam membeli. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen terhadap produk deterjen ramah lingkungan.
Model yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Theory Of Planned Behaviour dengan penambahan faktor norma moral. Penelitian ini menggunakan teknik sampling yaitu purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 200 data, metode pengolahan data dengan analisis regresi linear berganda. Faktor-faktor yang digunakan dalam penelitian ini adalah Attitude (X1), Subjective Norm (X2), Perceived Behavior Control (X3) dan Moral Norm (X4).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa di Kabupaten Gunungkidul faktor Subjective Norm, dan Moral Norm memiliki pengaruh signifikan sedangkan faktor Perceived Behavior Control dan Attitude tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention seseorang dalam membeli produk deterjen ramah lingkungan. di Kabupaten Kulon Progo faktor Attitude, dan Moral Norm memiliki pengaruh signifikan sedangkan faktor Perceived Behavior Control dan Subjective Norm tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention seseorang dalam membeli produk deterjen ramah lingkungan. Faktor tersebut secara simultan dapat menjelaskan niat seseorang dalam membeli produk deterjen ramah lingkungan sebesar 48,6% pada kabupaten Gunungkidul dan sebesar 60,8% pada Kabupaten Kulon Progo.}
		}