@thesis{thesis,
		author={YANTI  DWI MEGA},
		title ={PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP 
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AIR MINERAL AQUA DENGAN 
BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MODERASI 
(Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020 FEB Universitas Muhammadiyah Metro)},
		year={2024},
		url={http://eprints.ummetro.ac.id/2990/},
		abstract={Persaingan bisnis di era modern tumbuh begitu cepat seiring dengan 
berkembangnya teknologi. Perusahaan dituntut lebih kreatif untuk memanfaatkan
segala isu untuk meningkatkan volume penjualan. Perusahaan menjadi salah satu
pihak yang memiliki peran penting dalam mengontrol produknya untuk menjaga
kelestarian lingkungan, bentuk tanggung jawab perusahaan terhadap kelestarian
lingkungan adalah dengan menerapkan konsep green marketing. Green marketing
menjadi perhatian bagi perusahaan untuk meningkatkan kesadaran konsumen akan
merek atau bisa disebut brand awareness. Ketika brand awareness meningkat dan
produk lebih dikenal konsumen maka akan timbul kepercayaan konsumen atau
brand trust. Brand trust dapat menjadi pertimbangan ketika akan membeli suatu
produk apakah produk tersebut memiliki kulitas yang bagus sehingga konsumen
percaya.Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh
antara green marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian
produk air mineral Aqua apabila di moderasi dengan Brand Trust. Penelitian ini
menggunakan penelitian kuantitatif, populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Metro angkatan 2020 dengan menggunakan rumus
slovin di dapat sampel sebanyak 61 mahasiswa. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner, dengan analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji
Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Linieritas, Uji Homogenitas, Uji Interaksi MRA, Uji R
Determinasi, dan Uji Hipotesis Statistik. Data diolah dengan menggunakan data
program SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa green marketing
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh
terhadap keputusan pembelian, brand trust sebagai variabel moderasi mampu
memperkuat green marketing terhadap keputusan pembelian produk air mineral
Aqua dan brand trust sebagai variabel moderasi mampu memperkuat pengaruh
green marketing terhadap keputusan pembelian produk air mineral Aqua.}
		}