@thesis{thesis,
		author={IRMAWATI  ELISA TIANA},
		title ={ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ERA DIGITAL  
PADA TOKO FEMINA},
		year={2024},
		url={http://eprints.ummetro.ac.id/3142/},
		abstract={Skincare di Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan pada toko 
kosmetik, mulai dari usaha mikro, menengah, makro, sampai ritel kosmetik
online. Hal ini menjadi permasalahan karena meningkatnya persaingan dalam
segala jenis platform digital maupun offline shop menjadikan Toko Femina
mengalami hasil penjualan (omset) masih tidak mencapai target yang ditentukan
setiap bulannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh antara strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian pada
Toko Femina. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
deskriptif. Populasi penelitiannya adalah semua konsumen yang berbelanja di
Toko Femina. Pengumpulan data menggunakan teknik probability sampling serta
penelitian ini menggunakan simple random sampling, Jumlah sampel yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus dari Lemeshow dengan
sampel sekurang-kurangnya sejumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data
yang dilakukan adalah menggunakan kuesioner, observasi dan studi pustaka.
Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas,
uji linieritas, uji homogenitas, Analisis Regresi linier sederhana dengan bantuan
aplikasi SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Strategi
Pemasaran Digital berpengaruh langsung terhadap Keputusan pembelian Pada
Toko Femina kota Metro,}
		}