@thesis{thesis,
		author={ASTUTI  NIKEN INDRI},
		title ={PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN KUALlTAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELlAN PRODUK JIMSHONEY Dl TIKTOK SHOP 
DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEI INTERVENING 
(Studi Mahasiswi FEB Universitas Muhamadiyah Metro)},
		year={2024},
		url={http://eprints.ummetro.ac.id/3235/},
		abstract={Pengguna internet yang semakin meningkat tentu sangat mendukung pemasaran
digitaI. Pemasaran digitaI dipakai sebagai mekanisme dalam  menggunakan
platform yang dapat memperkuat setiap fungsi didalam perusahaan, karena
dapat menghubungkan antara perusahaan dengan konsumen. Saat ini Tik Tok
menjadi sangat populer dan bersaing dengan media sosial lain yang juga banyak
digunakan oleh mahasiswi. TikTok kemudian menambahkan fitur belanja melalui
media sosial yang diberi nama TikTok Shop. Hal ini kemudian membawa dampak
yang cukup besar bagi berbagai brand. Dengan adanya fitur baru dari TikTok
Shop ini membuat sebagian besar mahasiswi FEB beralih berbelanja di TikTok
Shop. Jims Honey adalah salah satu brand yang memanfaatkan fitur TikTok
Shop. Jims Honey mampu mempengaruhi pemikiran mahasiswi FEB dalam
pengambiIan keputusan pembeIian produk yang memiliki kuaIitas baik, bermerek
dan sesuai gaya hidup mahasiswi FEB. penelitian ini memiliki tujuan untuk
mengetahui apakah ada pengaruh pemasaran digital dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian produk Jims Honey di Tiktok shop dengan citra
merek sebagai variabel intervening. Sampel penelitian ini adalah mahasiswi prodi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro
sebagnyak 84 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan
dokumentasi. Analisis data menggunakan uji asumsi klasik, uji model dan uji
hipotesis dengan program (SPSS 20). Hasil penelitian menunjukan bahwa
terdapat pengaruh Pemasaran Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Jims Honey di Tiktok shop dengan citra merek sebagai
variabel intervening pada mahasiswi prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro.}
		}