@thesis{thesis,
		author={Ramadini  Sopia},
		title ={ANALISIS CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN ROCKET CHICKEN ASAM-ASAM KABUPATEN TANAH LAUT},
		year={2022},
		url={http://eprints.uniska-bjm.ac.id/11202/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menguji: (1) untuk menganalisis pengaruh signifikan citra merek terhadap perilaku keputusan pembelian pada konsumen Rocket Chicken Asam-asam Kabupaten Tanah Laut. (2) untuk menganalisis pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen Rocket Chicken Asam-asam Kabupaten Tanah Laut. Rancangan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Rocket Chicken Asam-asam Kabupaten Tanah Laut dan sampel sebesar 30 responden dengan analisis data Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukan 1) Citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Rocket Chicken Asam-asam Kabupaten Tanah Laut. 2) harga berpengaruh secara signifikam terhadap keputusan pembelian pada konsumen Rocket Chicken Asam-asam Kabupaten Tanah Laut. Hal ini mengindikasi citra merek dan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen Rocket Chicken Asam-asam Kabupaten Tanah Laut.





This study aims to examine: (1) behavior to analyze the significant influence of brand image on purchasing decisions on Rocket Chicken Asam-asam consumers in Tanah Laut Regency. (2) to analyze the effect of price on purchasing decisions on Rocket Chicken Asam-asam consumers in Tanah Laut Regency. This research design is a quantitative research and is a research questionnaire. The population of this study were all consumers of the Rocket Chicken in Tanah Laut Regency and a sample of 30 respondents with multiple linear regression data analysis. The results showed 1) Brand image had no significant effect on consumer purchasing decisions for Rocket Chicken Asam-asam in Tanah Laut Regency. 2) price has a significant effect on consumer purchasing decisions for Rocket Chicken Asam-asam in Tanah Laut Regency. This indicates that brand image and price can influence purchasing decisions on Rocket Chicken Asam-asam consumers in Tanah Laut Regency.}
		}