@thesis{thesis,
		author={Berliana  Naftali Esmalia Sinaga},
		title ={PENGARUH IKLAN DIGITAL GO-MART TERHADAP MINAT BELANJA MELALUI APLIKASI GO-MART PADA MAHASISWA DI TANGERANG SELATAN},
		year={2017},
		url={http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/336/},
		abstract={Fenomena iklan digital semakin marak di tengah perkembangan industri saat ini.
Banyak perusahaan yang menggunakan iklan digital sebagai media promosi,
terlebih lagi perusahaan-perusahaan start-up berbasis teknologi salah satunya GOJEK
Indonesia. Salah satu unit bisnis GO-JEK yaitu GO-MART Indonesia
memberikan pernyataan bahwa penggunaan media akan difokuskan pada media
digital dan akan meninggalkan media konvensional. Maka diperlukan penelitian
yang dapat mengkaji hubungan antara iklan digital GO-MART dengan minat
belanja target pasarnya yaitu mahasiswa dan mahasiswi khususnya di Tangerang
Selatan. Pengumpulan data menggunakan cara penyebaran kuesioner sesuai sampel
yaitu 400 mahasiswa/i. Tinjauan pustaka dimulai dari penjelasan konsep iklan
sebagai media komunikasi persuasif perusahaan, lalu komponen iklan, iklan digital,
perilaku konsumen, minat belanja hingga penjelasan teori the facet of effect model.
Uji yang dilakukan menggunakan rumus pearson dan analisis regresi linear
sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan antara iklan digital
dan minat belanja target konsumen namun tergolong lemah yaitu hanya
menyumbangkan pengaruh sebanyak 14,4%. Sesuai teori the facet of effect tahapan
minat belanja yang dialami oleh target konsumen adalah di tahap persepsi. Tahap
ini merupakan tahap dimana target konsumen hanya sampai dibatas tertarik saja.
Sehingga perusahaan akan lebih baik mengkaji kembali strategi, pesan, dan juga
penentuan media sebagai komponen iklan yang digunakan selama ini.
Kata Kunci : Iklan digital, Minat belanja, Korelasi, The Facet of
 effect model}
		}