@thesis{thesis,
		author={Muhafilah  -},
		title ={Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Kopi Nako, Kebon Jati Bogor.},
		year={2023},
		url={http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/6395/},
		abstract={Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Nako Kebon Jati Bogor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini ada dua yaitu citra merek, harga dan kualitasi produk sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Teknik pengumpulan data yang dilakukan peneliti menggunakan metode berupa kuesioner di lapangan yang disebarkan kepada 180 responden. Skala yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan skala Likert 1-5. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan melakukan uji asumsi klasik berupa uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Kemudian dilakukan uji validitas dan reliabilitas, serta uji hipotesis yang terdiri dari uji T dan uji F. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga dan kualitas produk secara bersama sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan secara parsial citra merek, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Nako Kebon Jati Bogor.
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.}
		}