@thesis{thesis,
		author={Salam  Abdus},
		title ={Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Tokopedia Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi},
		year={2023},
		url={http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/6567/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Tokopedia melalui Brand Image sebagai variabel mediasi. Beberapa peneliti terdapat kesenjangan pada hubungan brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian. Dalam proses penelitian, metode penelitian kuantitatif merupakan metode yang digunakan dengan objek penelitian masyarakat yang telah melakukan keputusan pembelian dari e-commerce Tokopedia. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 120 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Brand Image.}
		}