@thesis{thesis,
		author={RISMAWAN  Vinensius Dhanendra},
		title ={PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC
WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSEMENT
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN
NIVEA HAND & BODY LOTION DI KOTA SEMARANG},
		year={2024},
		url={https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/29812/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan unutk mengetahui pengaruh social media
marketing, electronic word of mouth, dan celebrity endorsement terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini dilaksanakan karena masih terdapat beberapa perbedaan
hasil penelitian dengan peneliti sebelumnya.
Penelitian dilkakukan dengan menggunakan data primer. Jumlah sampel
pada penelitian ini berjumlah 105 sampel yang didapatkan menggunakan teknik
purposive sampling yaitu mengambil sampel dengan menggunakan beberapa syarat
tertentu
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing, electronic
word of mouth, dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Dengan celebrity endorsement yang mempunyai
pengaruh paling besar terhadap variabel dependen atau keputusan pembelian. Nilai
adjusted R-Squared 0,484 yang berarti variabel independen mampu menjelaskan
pergerakan variabel dependen sebesar 48,4%}
		}