@thesis{thesis,
		author={Akhyani  Alfi Afriana},
		title ={PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN 
DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK 
UMKM DI KABUPATEN DEMAK MELALUI BRAND IMAGE},
		year={2023},
		url={http://eprints3.upgris.ac.id/id/eprint/2119/},
		abstract={Penelitian ini meneliti pada Produk Makanan dan Minuman UMKM 
Kabupaten Demak. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui Pengaruh Persepsi 
Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan 
Membeli Produk UMKM di Kabupaten Demak Melalui Brand Image. Metode 
penelitian dalam penelitin ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam 
penelitian ini adalah seluruh konsumen produk makanan dan minuman UMKM 
Kabupaten Demak, sedangkan sampel pada penelitian ini sebanyak 150
konsumen. Penentuan besarnya sampel menggunakan metode teknik non
proprability sampling dan pemilihan responden dengan teknik purposive 
sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan program SmartPLS versi 
3. Teknik analisis data yang digunakan model persamaan Structural Equation 
Modeling (SEM). Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan variabel persepsi 
kualitas produk berpengaruh terhadap brand image, persepsi harga berpengaruh 
terhadap brand image, Digital Marketing berpengaruh terhadap brand image, 
persepsi kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Pada Produk 
Makanan dan Minuman UMKM Kabupaten Demak yang dimediasi oleh brand 
image, persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Pada Produk 
Makanan dan Minuman UMKM Kabupaten Demak yang dimediasi oleh brand 
image, dan Digital Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian Pada 
Produk Makanan dan Minuman UMKM Kabupaten Demak yang dimediasi oleh
brand image.
Kata Kunci: Persepsi Kualitas Produk, Persepsi Harga, Digital Marketing, 
Keputusan Pembelian, Brand Image}
		}