@thesis{thesis,
		author={Apriatna  Figa Rizqi},
		title ={ANALISIS CITRA MEREK, HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP 
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SEPEDA MOTOR MEREK HONDA 
MAHASISWA FEB UPGRIS
(Studi Pemilik Sepeda Motor Honda Pada Mahasiswa FEB UPGRIS 
Angkatan 2018-2019)},
		year={2022},
		url={http://eprints3.upgris.ac.id/id/eprint/3030/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis Citra merek, Harga, 
dam Keputusan pembelian sepeda motor Honda Mahasiswa FEB UPGRIS. 
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis 
Universitas PGRI Semarang dengan jumlah sampel 206 mahasiswa. Proses 
pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan media 
google form pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI 
Semarang angkatan 2018-2019. Penelitian ini yaitu menggunakan metode 
kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling
dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis 
regresi linier berganda dengan menggunakan alat uji statistik. Pengolahan data 
dalam penelitian ini menggunakan alat bantu IBM SPSS 22.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan 
signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian, harga terhadap
keputusan pembelian dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Citra 
merek memiliki pengaruh sebesar 31,5%, Harga mempunyai pengaruh terhadap 
keputusan pembelian sebesar 18,7%, dan kualitas produk sebesar 37,6%. 
Sedangkan dari uji Adjusted Square memilki nilai sebesar 0,758 yang berarti 
bahwa variabel citra merek, harga dan kualitas produk memberikan pengaruh 
sebesar 75,8 % terhadap variable keputusan pembelian, sedangkan sisanya 24,2 % 
dipengaruhi oleh faktor lain diluar peneltian ini.
Kata Kunci : Citra merek, Harga, kualitas produk, keputusan pembelian}
		}