@thesis{thesis,
		author={Mukharomah  .},
		title ={PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEMBAKAU
DI TOKO TEMBAKAU NUSANTARA MELALUI WORD OF MOUTH},
		year={2023},
		url={http://eprints3.upgris.ac.id/id/eprint/331/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan 
harga terhadap keputusan pembelian produk tembakau di Toko Tembakau 
Nusantara melalui word of mouth. Jenis penelitian ini menggunakan metode 
penelitian kuantitatif dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data 
primer. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Toko Tembakau 
Nusantara, penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan sampel 
jenuh 98 responden. Pengukuran penelitian ini menggunakan rumus lemeshow
yang kemudian diolah dengan analisis program SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh 
terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-Value sebesar (0,004), harga 
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-Value sebesar (0,030) 
dan word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai P?Value sebesar (0,012). Word of mouth mampu memediasi kualitas produk 
terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-Value sebesar (0,039). Word of 
mout mampu memediasi harga terhadap keputusan pembelian dengan nilai P?Value sebesar (0,041). Kualitas produk memiliki pengaruh terhadap word of 
mouth dengan nilai P-Value sebesar (0.000). Harga memiliki pengaruh terhadap 
word of mouth dengan nilai P-Value sebesar (0.000.
Kata kunci : kualitas produk, harga, word of mouth dan keputusan pembelian.}
		}