@thesis{thesis,
		author={Kurniasari  Rahmawati},
		title ={PENGARUH KEMASAN PRODUK, KUALITAS PELAYANAN, DAN 
VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DONAT 
PADA UMKM FOODSTALLS SEMARANG},
		year={2022},
		url={http://eprints3.upgris.ac.id/id/eprint/3320/},
		abstract={Kurniasari Rahmawati ?Pengaruh Kemasan Produk, Kualitas Pelayanan, 
dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Donat Pada UMKM 
Foodstalls Semarang?, Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan 
Ilmu Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2021. 
Penelitian ini dilatar belakangi oleh hasil observasi di UMKM Foodstalls 
Semarang yang menyatakan bahwa UMKM Foodstalls Semarang memiliki 
kemasan yang kurang sesuai, pelayanan yang kurang memuaskan, dan produk 
yang belum bervariasi dan mengakibatkan penjualan donat pada UMKM 
Foodstalls Semarang menurun secara fluktuatif dan belum sesuai target yang 
ditentukan oleh pemilik. 
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh kemasan produk, 
kualitas pelayanan, dan variasi produk secara parsial maupun simultan terhadap 
keputusan pembelian konsumen yang melakukan pembelian donat pada UMKM 
Foodstalls Semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan 
pendekatan deduktif. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data 
menggunakan metode angket atau kuesioner. Populasi penelitian ini adalah 
konsumen UMKM Foodstalls Semarang, sedangkan sampel pada penelitian ini 
sebanyak 100 responden. Kemudian diolah dengan menggunakan SPSS. 
Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan 
signifikan kemasan produk terhadap keputusan pembelian donat pada UMKM 
Foodstalls Semarang, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas 
pelayanan terhadap keputusan pembelian donat pada UMKM Foodstalls 
Semarang, (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan variasi produk terhadap 
keputusan pembelian donat pada UMKM Foodstalls Semarang, (4) terdapat 
pengaruh positif dan signifikan kemasan produk, kualitas pelayanan, dan variasi 
produk secara Bersama-sama terhadap keputusan pembelian donat pada UMKM 
Foodstalls Semarang. Simpulan dalam penelitian ini bahwa kemasan produk, 
kualitas pelayanan, dan variasi produk berpengaruh sebesar 70,1 % terhadap 
keputusan pembelian donat pada UMKM Foodstalls Semarang. Sedangkan 
sisanya 29,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti. 
Kata Kunci: Kemasan Produk, Kualitas Pelayanan, Variasi Produk, dan 
Keputusan Pembelian}
		}