@thesis{thesis,
		author={Aisy  Salma Salsabila Noor Rohadatul},
		title ={PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN 
PRODUK DI KAFE “SENJAdiSINI” KUDU},
		year={2023},
		url={http://eprints3.upgris.ac.id/id/eprint/415/},
		abstract={Salma Salsabila Noor Rohadatul ?Aisy ?Pengaruh Marketing Mix Terhadap 
Keputusan Pembelian Produk Di Kafe ?SENJAdiSINI? Kudus?. Program Studi 
Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan 
Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2023.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya kafe yang berdiri yang 
membuat banyak persaingan sehingga menjadi ketertarikan tersendiri karena 
banyaknya jumlah kafe yang berdiri di Kudus apakah kafe-kafe di Kudus sudah 
memperhatikan manajemen atau pengelolaan kafe dengan baik. Tujuan penelitian 
ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi terhadap 
keputusan pembelian produk di kafe SENJAdiSINI Kudus. 
Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan 
pendekatan deduktif, hasil data penelitian berupa data-data angka dan analisis 
menggunakan statistik. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik 
pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu angket atau 
kuesioner. Penghitungan uji validitas ini menggunakan bantuan Statistical 
Package for the Social Science (SPSS) dengan taraf signifikansi (Sig.) 5%, 
sedangkan uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha > 0,70. 
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) variabel produk berpengaruh 
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) variabel harga tidak 
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) 
variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 
(4) variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan 
pembelian, (5) terdapat pengaruh positif dan signifikan produk, harga, lokasi dan 
promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: produk, harga, lokasi, promosi dan keputusan pembelian}
		}