@thesis{thesis,
		author={ROHMAWATI  YANIK},
		title ={ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP, PERSEPSI KEAMANAN, KEMUDAHAN BERTRANSAKSI, HARGA SERTA KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LAZADA MOBILE MARKETPLACE DI KUDUS},
		year={2019},
		url={http://eprints.umk.ac.id/10702/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh gaya hidup, persepsi keamanan, kemudahan bertransaksi, harga serta keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen Lazada Mobile Marketplace di Kudus. Objek dalam penelitian ini adalah Lazada Mobile Marketplacedengan sampel pada konsumen Lazada Mobile Marketplace di Kudus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui metode survey . Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t (parsial) dan uji F (serempak). Proses perhitungan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa seluruh variabel Independen (gaya hidup, persepsi keamanan, kemudahan bertransaksi, harga serta keragaman produk) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian secara berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.}
		}