@thesis{thesis,
		author={ARDITA   VELAMASARI},
		title ={PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
(Studi pada Mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur)},
		year={2013},
		url={http://eprints.upnjatim.ac.id/4517/},
		abstract={Pemasaran merupakan suatu sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang
ditujukan untuk merencanakan produk, menentukan harga, mempromosikan, dan
mendistribusikan barang atau jasa yang dapat memuaskan kebutuhan dan
keinginan pembeli. Bauran pemasaran merupakan faktor yang cukup penting
dalam dunia usaha untuk mencapai tujuan yang diinginkan suatu perusahaan,
karena dalam pengambilan keputusan yang menyangkut dibidang pemasaran
hampir selalu berkaitan dengan bauran pemasaran.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
secara simultan dan parsial bauran pemasaran yang meliputi Produk (X1), Harga
(X2), Promosi (X3), dan Distribusi (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepeda
motor Honda Beat. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas
Pembangunan Nasional ?Veteran? Jawa Timur yang membeli dan menggunakan
sepeda motor Honda Beat. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100
responden, dengan teknik penarikan sampelnya menggunakan stratified random
sampling. Jenis data yang digunakan yaitu data primer, dan pengumpulan datanya
menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Regresi Linier Berganda.
Dari hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan variabel Produk
(X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Distribusi (X4) mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor Honda Beat, hal ini
diketahui dari hasil uji F yang menunjukkan bahwa nilai Fhitung lebih besar dari
nilai Ftabel. Sedangkan secara parsial variabel Produk (X1), Harga (X2), Promosi
(X3), dan Distribusi (X4) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor Honda Beat, hal ini diketahui dari hasil
uji t yang menunjukkan bahwa nilai thitung lebih besar dari ttabel.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Distribusi dan Keputusan Pembelian}
		}