@thesis{thesis,
		author={Ramasakti  Hendrawan},
		title ={PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO STUDI PADA
MAHASISWA UNISBANK SEMARANG},
		year={2020},
		url={http://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/7263/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Citra Merek,
Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Studi
pada Mahasiswa Unisbank Semarang. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
Purposive Sampling yang berjumlah 100 responden. Pengambilan sampel dengan kriteria
Mahasiswa Unisbank Semarang dan pernah memutuskan membeli Smartphone Oppo.
Pengujian dalam data ini menggunakan uji instrument, analisis linier berganda, dan uji model.
Berdasarkan uji hipotesis diperoleh bahwa Citra Merek tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian, selanjutnya Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
This research aims to find out and analyze the influence of Brand Image, Product
Quality, and Price Perception on the Purchasing Decision of Smartphone Oppo studies at
Unisbank Semarang Students. In this study, the population used is the students of Unisbank
Semarang University. Sampling in this study used purposive sampling, amounting to 100
respondents. Sampling with criteria: Unisbank Semarang students and have ever decided to
buy an Oppo smartphone. Testing data in this study uses instrument testing, multiple linear
analysis and model testing. Based on hypothesis testing, it is found that brand image has no
positive and significant effect on purchasing decisions, product quality affects positive and
significant impact on purchasing decisions, then the perception of price has a positive and
significant effect on purchasing decisions.}
		}