@thesis{thesis,
		author={Sari  Aviska Avita},
		title ={PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Pada Konsumen Kacang Dua Kelinci)},
		year={2020},
		url={http://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/7450/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk, citra merek dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Objek yang diteliti adalah kacang Dua Kelinci. Populasi dalam penelitian ini konsumen yang pernah memutuskan pembelian kacang Dua Kelinci, peneliti mengambil sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi berganda, uji F, uji koefisien determinasi (R2), dan uji t yang selanjutnya diolah menggunakan SPSS versi 20.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.}
		}