@thesis{thesis,
		author={Putra  Ignatius Dimas Aditya},
		title ={Pengaruh Brand Ambassador Prilly Latuconsina Terhadap Brand Image E-Commerce Shopee: Survei Pada Mahasiswa Universitas Cluster Banten},
		year={2018},
		url={http://kc.umn.ac.id/5914/},
		abstract={Latar belakang penelitian ini berangkat dari image sebagai salah satu unsur
penting dalam persaingan perusahaan atau merek. Sebagai salah satu e-commerce
di Indonesia, Shopee menunjuk Prilly Latuconsina sebagai brand ambassador
untuk bersaing dengan kompetitor dengan membentuk dan menjaga image.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh serta seberapa
besar pengaruh brand ambassador Prilly Latuconsina terhadap brand image ecommerce
Shopee.
Penelitian ini menggunakan Teori S-O-R dengan konsep brand ambassador
dan brand image. Metologi penelitian ini adalah kuantitatif dengan sifat penelitian
bersifat eksplanatif. Responden penelitian berjumlah 400 responden dengan
teknik sampling cluster random sampling melalui penyebaran kuesioner. Teknik
analisis yang digunakan adalah uji korelasi dan uji regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh dari variabel X (brand
ambassador) terhadap variabel Y (brand image) dengan kontribusi sebesar 9,5%
dan sisanya tidak dibahas dalam penelitian ini. Uji korelasi menunjukkan hasil
hubungan moderat positif, dengan nilai koefisien Y = 43,016 + 0,396X.}
		}