@thesis{thesis,
		author={Haryanto  Ignatius Kenny},
		title ={Analisis Strategi Kampanye Public Relations Puma Indonesia Dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus: Kampanye Doyoupuma 2016)},
		year={2018},
		url={http://kc.umn.ac.id/5915/},
		abstract={Pertumbuhan ekonomi yang pesat di setiap belahan negara, menyebabkan
konsumersime menjadi semakin meningkat. Dalam industri gaya hidup, penggunaan
fesyen menjadi tren bagi masyarakat modern saat ini. Salah satu produk yang wajib
digunakan dan menjadi ikon penting dalam fesyen adalah sepatu. Tren yang tengah
terjadi di masyarakat global adalah tren athleisure, yaitu tren fesyen olahraga yang
dipakai dalam situasi kasual maupun olahraga. Salah satu brand terkenal yang
menyediakan fesyen athleisure adalah PUMA. PUMA merupakan perusahaan
multinasional yang terkenal akan sepatunya. PUMA memiliki berbagai macam produk
athleisure, yaitu sepatu, baju, sportbra, legging, celana, dan aksesoris lainnya.
Persaingan PUMA untuk merebut pasar dunia saat ini pun semakin mengetat. Upaya
PUMA untuk menciptakan pasarnya, adalah dengan memberikan pesan-pesan dari
keunikan dan manfaat dari setiap produk yang dimiliki PUMA.
Maka dari itu, PUMA melakukan kampanye global yang dijalankan selama beberapa
tahun terakhir. Untuk Indonesia, perusahaan multinasional ini bekerjasama dengan PR
Agency Cohn&Wolfe, termasuk untuk kampanye women?s initiative yang bernama
DoYou PUMA.
Kampanye global dapat diimplementasikan secara berbeda di setiap negara. Dalam
penelitian ini peneliti menggunakan metode studi kasus khusus untuk melihat
bagaimana strategi kampanye global PUMA diimplementasikan di Indonesia, serta
memberikan gambaran mengenai proses dari kampanye global diimplentasikan di
sebuah negara. Proses ini menjadi objek yang menarik untuk diteliti. Dalam penelitian
ini, peneliti melibatkan lima narasumber yang relevan dan kompeten untuk
menjelaskan proses kampanye global yang dilokalisir serta pengaruh dari kampanye
DoYou tanpa meninggalkan nilai-nilai PUMA global. Oleh karena itu, sesuai dengan
mandat PUMA global, PUMA Indonesia dan PR Agency Cohn&Wolfe mengadakan
kampanye DoYou dengan mengajak para wanita untuk mengikuti serangkaian acara
kampanye, yang berlokasi di Hotel Fairmont Senayan, dan masih berjalan saat ini
dengan menggunakan aplikasi online bernama Guavapass.}
		}