@thesis{thesis,
		author={Valencia  Ivena},
		title ={Analisis strategi marketing public relations pt. Gilang agung persada dalam menciptakan minat beli melalui event: studi kasus peluncuran guess connect},
		year={2018},
		url={http://kc.umn.ac.id/5920/},
		abstract={Munculnya konsep Marketing Public Relations memberikan dampak yang
besar bagi public relations dan marketing. Penggunaan taktik public relations
dalam prakteknya bukan hanya menciptakan image dan reputasi saja, tetapi
peningkatan penjualan yang merupakan tujuan marketing. Adanya konsep MPR
ini menguntungkan bagi industri ritel karena merupakan industri yang bertemu
secara langsung dengan konsumennya. Maka dari itu, Guess Watches
menggunakan strategi Marketing Public Relations dalam menciptakan minat beli
melalui event untuk untuk peluncuran Guess Connect.
Kajian penelitian teori Public Relations, Marketing Public Relations
menurut Thomas L. Harris dan Patricia T. Whalen, Event, Brand, dan Brand
Awareness. Penelitian ini ditulis menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan
menganut paradigma post-positivis dan menggunakan metode studi kasus.
Pengumpulan data yang dilakukan peneliti adalah melakukan wawancara
mendalam, studi dokumen, observasi, dan studi pustaka untuk mendapatkan data
yang valid dan detail.
Hasil penelitian ini adalah dalam peluncuran Guess Connect, sebenarnya
penggunaan MPR ini sudah dirasa tepat untuk mempromosikan sebuah produk
baru. Dalam pelaksanaannya, PT. Gilang Agung Persada tidak menjalankan
sebuah strategi MPR secara tepat meskipun strategi dan taktik yang digunakan
bisa dibilang cukup efektif untuk menjangkau target audience. Beberapa langkah
dalam strategi MPR yang dilakukan oleh PT. Gilang Agung Persada tidak
dilakukan dan tidak dijelaskan secara detail, seperti riset pada analisis situasi,
penentuan objectives, dan evaluasi yang dilakukan oleh perusahaan hanya sebatas
evaluasi dari segi Marketing Objectives.}
		}