@thesis{thesis,
		author={Yuliani  Yeni},
		title ={MEDIA PERIKLANAN DALAM PEMBENTUKAN KESADARAN MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SANGOBION (SURVEY PADA IBU-IBU PKK KECAMATAN CIMAHI TENGAH)},
		year={2015},
		url={},
		abstract={ABSTRAK

Persaingan bisnis bukanlah hal yang baru dalam dunia pemasaran, terutama

dalam hal merebut calon konsumen yang potensial serta mempertahankan konsumen

yang telah ada. Semakin tinggi persaingan bisnis dewasa ini, menyebabkan setiap

perusahaan dituntut harus dapat menunjukkan strategi yang jitu dan berbeda dari

perusahaan lain. Hal tersebut merupakan kekuatan perusahaan dalam menghadapi

munculnya pesaing baru maupun pesaing yang sudah ada yang bergerak dalam bidang

industri yang sama. Dengan demikian, perusahaan harus lebih kreatif dan inovatif dari

pada pesaing dalam menciptakan, menyampaikan dan mengkomunikasikan nilai tambah

suatu produk dalam lingkup target pasar yang dipilih.

Perusahaan akan menemukan produk pesaing sebagai produk tandingan dalam

usaha menguasai pasar. Sehingga perusahaan harus menciptakan sesuatu yang berbeda

dari pesaing secara berkelanjutan. Strategi promosi yang baik bagi perusahaan untuk

menguasai pasar adalah dengan periklanan, yaitu mempengaruhi minat serta persepsi

konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk serta menempatkan produk di

dalam benak calon konsumen. Dengan demikian, media periklanan yang dipilih harus

tepat sasaran, sehingga produk mutlak akan mudah dikenal dan di ingat oleh konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media periklanan (efek suara,

musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan) terhadap pembentukan kesadaran merek

baik secara parsial maupun simultan dan juga untuk mengetahui pengaruh kesadaran

merek terhadap keputusan pembelian

Telah dilakukan survey dengan desain cross-sectional terhadap 100 Ibu-Ibu

PKK yang berasal dari Kecamatan Cimahi Tengah dengan menggunakan kuesioner

yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data yang dihasilkan dianalisis dengan

menggunakan analisis regresi linier sederhana.

Hasil penelitian didapatkan media periklanan yang dilakukan PT. Merck, Tbk

untuk produk Sangobion adalah baik di mata konsumen dimana Sangobion juga

memiliki kesadaran merek yang baik.Media periklanan secara keseluruhan (efek suara,

musik, kata-kata, gambar, warna, dan gerakan) berpengaruh terhadap pembentukan

kesadaran merek dan kesadaran merek yang dihasilkan dari iklan Sangobion

mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk produk Sangobion.

Dengan memperbaiki media periklanan dari berbagai aspek yang mempengaruhi

secara langsung maupun tidak langsung terhadap pembentukan kesadaran merek, maka

akan mempengaruhi keputusan pembelian produk Sangobion.

Kata Kunci : Media Periklanan, Kesadaran Merck, Keputusan Pembelian}
		}