@thesis{thesis,
		author={Azhari  Irfan},
		title ={PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI RUMAH (Studi di Perumahan Kinagara Regency, Buah Batu Bandung)},
		year={2016},
		url={},
		abstract={Penelitian ini betujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran 4P (produk, harga, lokasi dan promosi) terhadap keputusan pembelian rumah oleh konsumen, serta untuk mengetahui variabel manakah dari bauran pemasaran 4P yang paling dominan terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan Kinagara Regency, Buah Batu Bandung. Variabel independent dalam penelitian ini adalah Bauran Pemasaran 4P sedangkan variabel dependent dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan 40 responden sebagai sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan populasi yaitu para konsumen yang telah membeli rumah di Kinagara Regency, Buah Batu Bandung. Data dianalisis dengan regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Uji F, Uji t dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan yaitu bauran pemasaran 4P terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Kinagara Regency, Buah Batu Bandung dengan persentase pegaruh sebesar 94,2%, sedangkan sisanya sebesar 5,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati. Dan dari keempat variabel bauran pemasaran 4P yaitu produk, harga, lokasi, dan promosi, yang paling dominan terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Kinagara Regency, Buah Batu Bandung adalah harga karena memiliki persentase pengaruh yang paling besar yakni sebesar 41,22%.}
		}