@thesis{thesis,
		author={PASARIBU  EOUDIA ANGELICA and Sofia  Myrna and Sufnirayanti  Sufnirayanti},
		title ={PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SUNG FRIED CHICKEN TANJUNG UBAN},
		year={2025},
		url={http://repositori.umrah.ac.id/8823/},
		abstract={Kehidupan yang semakin dinamis dan serba cepat membuat banyak orang mencari solusi makanan yang praktis dan efisien. Selain itu, inovasi dalam variasi menu, promosi yang agresif melalui media sosial, dan peningkatan kualitas layanan juga turut mendorong popularitas makanan cepat saji di kalangan berbagai lapisan masyarakat, mulai dari remaja hingga dewasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah bauran pemasaran mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen di Sung Fried Chicken Tanjung Uban. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian makanan dan minuman di Sung Fried Chicken Tanjung Uban. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 98 responden dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel berdasarkan pada pertimbangan tertentu (purposive sampling). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan tes validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis varians yaitu Partial Least Square (PLS). Penelitian dilakukan menggunakan program computer Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Bauran Pemasaran (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Bauran Pemasaran (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Kepuasan Konsumen (Z), dan Bauran Pemasaran (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Kepuasan Konsumen (Z) sebagai variabel intervening.}
		}