@thesis{thesis,
		author={NURSAADAH  SITI},
		title ={PENGARUH BRAND IMAGE, KOMPETITOR DAN PROMOSI 
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN 
MUSLIM PADA PRODUK FEYSTYLE DI TASIKMALAYA},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/10575/},
		abstract={Saat ini persaingan dalam dunia bisnis barang maupun jasa semakin ketat. 
Perusahaan harus giat mempelajari tanggapan konsumen terhadap produk yang 
ditawarkan oleh perusahaan. Feystyle merupakan bisnis dibidang fashion yang 
menyediakan berbagai produk diantaranya yaitu hijab, mukena, baju gamis, one 
set, tas, dan lain-lain. Dalam penjualannya produk feystyle mengalami penurunan 
hal tersebut dikarenakan semakin banyaknya kompetitor dan adanya tanggapan 
yang kurang baik mengenai produk feystyle. Tujuan dilakukannya penelitian ini 
adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, kompetitor, dan promosi 
terhadap keputusan pembelian pada produk feystyle baik secara parsial maupun 
simultan. 
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik accidental 
sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner secara langsung dengan 
menggunakan skala likert. Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen muslim 
pada produk feystyle dengan sampel sebanyak 100 responden. Data dioah dengan 
menggunakan apikasi SPSS 26.
Hasil Uji t berganda variabel brand image dan promosi secara parsial 
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel 
kompetitor secara parsial berpengaruh tetapi tidak tidak signifikan terhadap 
keputusan pembelian. Hasil Uji F variabel brand image, kompetitor, dan promosi 
secara simutan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien 
determinasi dapat diketahui besarnya nilai R-square adalah 0,527. Hal ini berarti 
52,7% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand image, Kompetitor, dan 
Promosi. Sedangkan sisanya yaitu 47,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang 
tidak diteliti.
Kata kunci: Brand Image, Kompetitor, Promosi, Keputusan Pembelian}
		}