@thesis{thesis,
		author={WIJAYA  PASYA RINATA SATARI},
		title ={PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP CONSUMER 
SATISFACTION DENGAN MEDIASI CELEBRITY-PRODUCT
CONGRUENCE},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/10704/},
		abstract={Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh 
celebrity endorsment terhadap consumer satisfaction dengan celebrity-product 
congruence sebagai mediasi. Penelitian ini juga dirancang sebagai jenis survey 
secara online dengan melakukan penyebaran kuesioner penelitian untuk 160 
responden yang menjadi pengguna skincare merek lokal dengan Teknik 
purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 
Structural Equation Modeling (SEM). Dan hasil penelitian membuktikan 
celebrity endorsment memiliki pengaruh positif terhadap consumer 
satisfaction, celebrity endorsment memiliki pengaruh positif terhadap 
celebrity-product congruence, celebrity-product congruence memiliki 
pengaruh positif terhadap consumer satisfaction. Lalu celebrity-product 
congruence terbukti mampu memediasi celebrity endorsment terhadap 
consumer satisfaction.
Kata Kunci: Celebrity Endorsment, Consumer Satisfaction, Celebrity-Product 
Congruence}
		}