@thesis{thesis,
		author={RAHAYU  SRI DEWI AYU},
		title ={PENGARUH INFLUENCER MARKETING, PROMOSI PENJUALAN, 
PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN 
PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE
(Studi Kasus pada mahasiswa Jurusan Ekonomi Pembangunan 
Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Pengguna Aplikasi Sh},
		year={2022},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/6970/},
		abstract={ABSTRAK
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, PROMOSI PENJUALAN, 
PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN 
PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE
(Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi 
Universitas Siliwangi Pengguna Aplikasi Shopee)
Oleh:
Sri Dewi Ayu Rahayu
NPM. 183401025
Pembimbing:
Iis Surgawati
Apip Supriadi
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: a) tanggapan mahasiswa terhadap 
influencer marketing, promosi penjualan, persepsi harga, citra merek dan keputusan 
pembelian pada e-commerce shopee b) pengaruh influencer marketing, promosi 
penjualan, persepsi harga, citra merek secara parsial terhadap keputusan pembelian 
pada e-commerce shopee dan c) pengaruh influencer marketing, promosi penjualan, 
persepsi harga, citra merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian 
pada e-commerce shopee. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang. 
Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini 
menunjukan bahwa: a) tanggapan terhadap keputusan pembelian dan influencer 
marketing dikategorikan baik, tanggapan terhadap promosi penjualan, persepsi 
harga dan citra merek dikategorikan baik, b) variabel promosi penjualan dan 
persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan 
pembelian pada e-commerce shopee. variabel influencer marketing dan citra merek 
berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada e?commerce shopee. c) variabel influencer marketing, promosi penjualan, persepsi 
harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada 
e-commerce shopee.
Kata kunci: influencer marketing, promosi penjualan, persepsi harga, citra merek 
dan keputusan pembelian}
		}