@thesis{thesis,
		author={Zarkasyi  Naufal Luthfi},
		title ={PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SOCIAL MEDIA 
MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING
(Studi Kasus pada Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi Pengguna Marketplace)},
		year={2022},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/7433/},
		abstract={ABSTRAK
NAUFAL LUTHFI ZARKASYI, 2022, PENGARUH HEDONIC SHOPPING 
MOTIVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP 
IMPULSE BUYING (Studi Kasus pada Mahasiswa Muslim Universitas 
Siliwangi Pengguna Marketplace)
Perkembangan teknologi mendorong perubahan perilaku masyarakat dalam 
memenuhi kebutuhan, khususnya mahasiswa. Kegiatan jual beli konvensional
berkembang menjadi e-commerce dengan hadirnya platform marketplace. Inovasi
yang ditawarkan marketplace merubah perilaku konsumen menjadi konsumtif
tanpa mempertimbangkan prinsip-prinsip konsumsi, ditambah penawaran dari 
strategi pemasaran masif untuk menarik minat konsumen, yang dapat menyebabkan 
perilaku impulse buying. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana 
pengaruh hedonic shopping motivation dan social media marketing terhadap 
impulse buying pada Mahasiswa Muslim Universitas Siliwangi pengguna 
marketplace.
Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif, mengunakan teknik 
purposive sampling dengan jumlah reponden 130, yakni Mahasiswa Muslim 
Universitas Siliwangi pengguna marketplace. Teknik pengumpulan data yang 
digunakan adalah kuesioner menggunakan google form, dan teknik analisa data 
menggunakan, koefisien korelasi, koefisien regresi dan determinasi.
Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa 1) Terdapat pengaruh Hedonic 
Shopping Motivation (X1) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 18,8% 2) Terdapat 
pengaruh Social Media Marketing (X2) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 3,5%.
3) Hasil penelitian diperoleh bahwa terdapat pengaruh antara Shopping Motivation
(X1) dan Social Media Marketing (X2) terhadap Impulse Buying (Y) sebesar 19,1%.
Dapat di simpulkan bahwa secara parsial hedonic shopping motivation berpengaruh 
positif dan signifikan terhadap impulse buying, secara parsial social media 
marketing berpengaruh terhadap berpengaruh positif dan signifikan terhadap 
impulse buying, dan secara simultan hedonic shopping motivation dan social media 
marketing berpengaruh terhadap berpengaruh positif dan signifikan terhadap 
impulse buying.
Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Social Media Marketing, Impulse 
Buying}
		}