@thesis{thesis,
		author={NURIAH  ANISA},
		title ={PREFERENSI PELANGGAN BERDASARKAN ATRIBUT DAGING SAPI 
DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DAGING SAPI DI 
PASAR TRADISIONAL SINGAPARNA KABUPATEN TASIKMALAYA},
		year={2022},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/7975/},
		abstract={ABSTRAK
PREFERENSI PELANGGAN BERDASARKAN ATRIBUT DAGING SAPI 
DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DAGING SAPI DI 
PASAR TRADISIONAL SINGAPARNA KABUPATEN TASIKMALAYA
Oleh
Anisa Nuriah
185009021
Dosen Pembimbing
Betty Rofatin
D Yadi Heryadi
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atribut daging sapi yang menjadi 
preferensi pelanggan, perbedaan preferensi pelanggan terhadap atribut pada daging 
sapi dan atribut yang paling dominan dipertimbangkan pelanggan dalam 
pengambilan keputusan pembelian daging sapi di Pasar Tradisional Singaparna 
Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan metode survei. Lokasi 
penelitian dipilih secara sengaja (purposive) di Pasar Tradisional Singaparna. 
Dengan penentuan sampel menggunakan teknik tidak berpeluang (non probability 
sampling) : accidental sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak
100 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. 
Metode analisis data yang digunakan adalah analisis chi square dan analisis sikap 
multiatribut fishbein. 
Hasil penelitian menunjukan bahwa daging sapi yang menjadi preferensi pelanggan
adalah daging sapi yang berwarna merah terang, berlemak sedikit, berserat halus 
dan bagian daging golongan I (has dalam, has luar dan lamusir) dan seluruh variabel 
daging sapi berbeda nyata pada taraf kepercayaan 95%. Artinya, preferensi 
pelanggan terhadap atribut pada daging sapi di Pasar Tradisional Singaparna 
Kabupaten Tasikmalaya terdapat perbedaan preferensi pelanggan terhadap daging 
sapi. Sedangkan analisis sikap multiatribut fishbein menunjukkan bahwa atribut 
yang paling dominan dipertimbangkan oleh pelanggan dalam pengambilan 
keputusan pembelian daging sapi di Pasar Tradisional Singaparna Kabupaten 
Tasikmalaya adalah warna daging.
Kata Kunci : Preferensi Pelanggan, Atribut, Keputusan Pembelian}
		}