@thesis{thesis,
		author={Aryanto  Fajar Rifki Dwi},
		title ={Budaya Brand Parodi Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Emotional Branding (Studi Kasus Pada Brand Kamengski)},
		year={2021},
		url={http://repository.bakrie.ac.id/4531/},
		abstract={Budaya brand parodi adalah sebuah kegiatan melakukan plesetan atau parodi terhadap budaya populer internasional yang masuk ke Indonesia dan digabungkan dengan budaya populer lokal untuk menciptakan budaya baru. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus serta menggunakan wawancara mendalam dan observasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran bagaimana budaya brand parodi sebagai strategi komunikasi pemasaran dalam membangun emotional branding pada brand apparel Kamengski. Analisis penelitian ini menggunakan budaya populer di indonesia mencairnya identitas pasca-orde baru oleh Ariel Heryanto. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ide gagasan plesetan atau parodi yang didesain oleh brand apparel Kamengski dapat membangun emotional branding karena plesetan atau parodi yang dibuat oleh Kamengski sangat dekat dengan lingkungan masyarakat Indonesia dan menjadikan konsumen Kamengski merasa menjadi karakter yang humor dan lucu dengan memakai produk dari Kamengski. Karena Kamengski pada dasarnya tidak menjual produk-produk apparel seperti brand lain, melainkan sebuah konten parodinya.}
		}