@thesis{thesis,
		author={Kusuma  Imam Hergyanto},
		title ={Analisis Creative Brand Publicity Sasa "Rebutan Rendang"},
		year={2021},
		url={http://repository.bakrie.ac.id/5439/},
		abstract={Penelitian ini fokus pada perbincangan publik, netizen, media, dan khalayak pembaca berita daring terkait strategi komunikasi Creative Brand Publicity (CBP) Sasa "Rebutan Rendang". Menggunakan metode Etnografi Diskursif Daring dan pendekatan teori Wijaya?s Creative Brand Publicity, penelitian ini mengamati, menyelidiki dan menganalisa teks-teks digital terkait aspek Mood, Moment dan Movement dalam percapakan publik, netizen, media dan khalayak media sosial serta pembaca berita daring. Creative brand publicity sebagai strategi komunikasi pemasaran yang tidak terduga seperti yang dilakukan Sasa mampu meningkatkan brand awareness dan engagement karena dibicarakan banyak orang dan memperoleh respon positif terhadap kreativitasnya. Strategi komunikasi merek melalui creative brand publicity yang dilakukan Sasa bisa ditiru oleh brand lain untuk meningkatkan wawasan orang terhadap brand dengan eksekusi yang tepat.}
		}