@thesis{thesis,
		author={Nabila  Nanda},
		title ={Analisis pengaruh Green Marketing, Brand Image dan Attitude Customer pada produk hijau dalam mempengaruhi Purchase Intention (Studi pada produk susu MILO ready to drink)},
		year={2022},
		url={http://repository.bakrie.ac.id/6457/},
		abstract={Purchase Intention merupakan sebuah hal penting yang dilakukan konsumen sebelum mereka 
memutuskan untuk membeli. Perasaan senang dan suka terhadap sebuah barang tentu akan 
memberikan dorongan dalam diri konsumen untuk memiliki niat beli terhadap produk 
tersebut. Perasaan juga dapat dipengaruhi oleh berbagai macam faktor dan kondisi. 
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari green marketing, brand image dan 
attitude customer secara parsial dan simultan terhadap purchase intention produk hijau susu 
MILO ready to drink di Indonesia khusunya pada pulau Jawa. Jumlah sampel yang 
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 110 responden. Pengambilan sampel menggunakan 
metode probability sampling dengan teknik simple random sampling. Metode pengumpulan 
data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi logistik 
multinomial dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 25. Hasil analisis pada 
penelitian ini menunjukan bahwa (1) Green marketing berpengaruh secara positif dan 
signifikan terhadap purchase intention dengan nilai 129,848 dan nilai sig 0,006<0,05. (2) 
Brand image berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan terhadap purchase intention
dengan nilai 122,561 dan nilai sig 0,072>0,05. (3) Attitude customer berpengaruh secara 
positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai 126,802 dan nilai sig 
0,018<0,05. (4) Green marketing, brand image dan attitude customer secara simultan dapat 
mempengaruhi purchase intention dengan nilai sig 0,000<0,05.}
		}