@thesis{thesis,
		author={Melurita  Abigail},
		title ={STUDI DESKRIPTIF KUANTITATIF : PENGARUH CONTENT MARKETING DALAM PERUBAHAN POLA PIKIR KONSUMEN ZOZOLAB PODCAST},
		year={2023},
		url={http://repository.bakrie.ac.id/6882/},
		abstract={Di tengah perkembangan platform digital yang dijadikan medium untuk berkomunikasi, hal terpenting yang harus menjadi perhatian ialah formulasi konten yang disampaikan dalam berbagai platform kepada audiens. Pesan merupakan hal terpenting dalam mempromosikan sebuah brand kepada konsumen dan disebut sebagai content marketing atau pemasaran konten. Seluruh brand memerlukan content marketing untuk mempromosikan brand tersebut, begitu juga dengan podcast. Salah satu podcast yang menggunakan content marketing untuk promosinya ialah ZoZolab podcast yang memiliki tujuan untuk membantu pendengar menyelesaikan masalah pribadinya. Oleh karenanya, penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh content marketing dalam perubahan pola pikir konsumen zozolab podcast dengan menggunakan deskriptif kuantitatif menyebarkan kuesioner kepada 153 responden yang berusia 23-27 tahun. Teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah content marketing dan perilaku konsumen. Pendekatan yang digunakan ialah kuantitatif dengan teknik analisa deskriptif, analisis regresi linear dan korelasional.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing memiliki pengaruh signifikan sebesar 73,2% terhadap perubahan pola pikir dan dipengaruhi oleh faktor lain sebesar 26,8%.}
		}