@thesis{thesis,
		author={Purmayanti  Ni Putu},
		title ={PERAN GREEN KNOWLEDGE DAN PRICE SENSITIVITY MEMODERASI PENGARUH ATTITUDE, ECO-LABEL DAN PERCEIVED QUALITY PADA GREEN PRODUCT PURCHASE INTENTION (STUDI PADA GEN Z PEMINAT PRODUK SENSATIA BOTANICALS)},
		year={2024},
		url={http://repository.bakrie.ac.id/9187/},
		abstract={Green marketing dapat didefinisikan sebagai strategi pemasaran, branding, dan positioning yang digunakan oleh bisnis atau usaha yang mengutamakan ide ramah lingkungan atau kelestarian dalam produk atau layanan mereka. Pada penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui seberapa peran green knowledge dan price sesitivity memoderasi hubungan positif antara attitude, eco-label dan perceived quality terhadap minat beli produh hijau pada generasi Z yang memiliki minat membeli produk sensatia botanicals. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner ke 103 responden dan dengan metode analisis data menggunakan Moderate Regression Analysis (MRA) dan model lainnya yang digunakan untuk menjaga kualitas data dan menjawab hipotesis yang ada. Temuan pada penelitian ini adalah variabel antara attitude, eco-label dan perceived quality berpengaruh secara positif terhadap green purchase intention dan variabel green knowledge dan price sesitivity dapat memoderasi atau memperkuat hubungan antara variabel independen dan dependen. Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan pengkajian bagi pelaku usaha maupun peneliti lainnya dalam lingkup Green Marketing.}
		}