@thesis{thesis,
		author={Mufti  Imam},
		title ={Analisa Pengaruh Strategi Bauran Promosi Terhadap Intensi Pembelian Pada Produk Kredit},
		year={2018},
		url={http://repository.ibs.ac.id/6446/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penerapan strategi promotion mix
yang meliputi Periklanan, Personal selling, Publikasi, Promosi Penjualan dan
Pemasaran Langsung. Analisis yang digunakan adalah kuantitatif melalui kuesioner.
Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan metode pengumpulan data.
Jumlah sampel yang digunakan adalah 91 responden. Data yang diperoleh dianalisis
dengan menggunakan teknik analisis PLS (Partial Least Square) melalui perangka lunak
PLS. Penelitian ini membuktikan bahwa pemasaran langsung memiliki pengaruh
terhadap intensi pembelian.
Sedangkan untuk variable Periklanan, Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan
dan Hubungan Masyarakat tidak ditemukan hubungan langsung dikarenakan tidak
signifikan maka analisa mediasi tidak dapat dilakukan terhadap variable-variable
tersebut.
Kata kunci: Periklanan, Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan, Hubungan
Masyarakat dan Pemasaran Langsung, Partial Least Square (PLS).}
		}