@thesis{thesis,
		author={Husna  Syifa Wilya},
		title ={Peran E-WOM Terhadap Brand Attitude, Repurchase Intention Dan Intention To Recommend Pada Produk Skincare Scarlett Whitening},
		year={2023},
		url={http://repository.ibs.ac.id/7381/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis peran E-WOM Terhadap
Brand Attitude, Repurchase Intention, dan Intention to Recommend pada produk
skincare Scarlett Whitening. Pengumpulan data primer dilakukan selama 2 minggu
dengan proses pendistribusian pada 29 Desember hingga 5 Januari 2023. Penelitian
ini menggunakan sampel penelitian sebanyak 94 responden. Penelitian ini
menggunakan pendekatan desain penelitian deskriptif dengan data empiris yang
dikumpulkan melalui survei online. Data empiris kemudian diolah menggunakan
pendekatan Structural Equation Modeling untuk menguji sejumlah hipotesis yang
diajukan.
Hasil penelitian ini E-WOM berpengaruh positif terhadap Brand Image,
Brand Attitude, dan Repurchase Intention. Hasil yang sama, Brand Image
berpengaruh positif terhadap Brand Attitude, Brand Attitude berpengaruh positif
terhadap Repurchase Intention, dan Repurchase Intention berpengaruh positif
terhadap Intention to Recommend. Penelitian selanjutnya dapat menguji dengan
menggunakan sampel dan variabel lain.
Kata Kunci: E-WOM, Brand Image, Brand Attitude, Repurchase Intention, Intention to Recommend}
		}