@thesis{thesis,
		author={Trissandy  Bemby},
		title ={Pengaruh Social Interaction, Consumer Engagement, Perceived Economic Benefit, Brand Awareness, Culture dan Consumer Empowerment terhadap Purchase Intention yang di Mediasi Oleh Trust},
		year={2024},
		url={http://repository.ibs.ac.id/8911/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social interaction, consumer
engagement, perceived economic benefit, brand awareness, culture, dan consumer empowerment
terhadap purchase intention yang dimediasi oleh trust dalam konteks social commerce.
Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang menggunakan platform social commerce seperti
TikTok Shop dan Instagram Shopping, dengan responden yang telah melakukan transaksi dalam
tiga bulan terakhir.
Data penelitian diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden, dan
dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling
(PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa consumer engagement, perceived economic
benefit, brand awareness, dan culture memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention,
baik secara langsung maupun melalui trust sebagai mediator. Namun, social interaction tidak
memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention, meskipun mampu meningkatkan
trust. Selain itu, consumer empowerment hanya mempengaruhi purchase intention melalui trust,
menunjukkan adanya mediasi penuh.
Penelitian ini menegaskan bahwa trust adalah faktor kunci dalam meningkatkan purchase
intention dalam social commerce. Oleh karena itu, perusahaan harus fokus pada strategi yang
membangun dan memperkuat trust konsumen untuk meningkatkan hasil bisnis mereka.}
		}