@thesis{thesis,
		author={Eddy   - ( 1152179 )},
		title ={Pengaruh Event Marketing terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung},
		year={2013},
		url={http://repository.maranatha.edu/9704/},
		abstract={Dengan  semakin  berkembangnya  zaman,  maka  semakin  berkembang  pula  pusat berbelanja  atau  mall.  Banyaknya  mall yang  berdiri  maka  semakin  banyak  pula upaya untuk menarik customeragar datang ke mall. Setiap marketer pun mengatur strategi untuk menjadikan mallsebagai  mallyang memiliki intensitas pengunjung yang  tinggi,  mulai  mengatur  retail agar  menarik,  program-program  acara  yang diselenggarakan, adanya penawaran-penawaran hadiah yang menarik atau undian dan sejenisnya yang berkonsentrasi pada event marketing. 
Penelitian ini mempunyai tujuan yang pertama pengaruh Event Marketing secara simultan dan yang kedua secara parsial terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive  Sampling.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  sejumlah  180 responden.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dan  sekunder dilakukan  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda  dengan mempertimbangkan uji validitas dan reabilitas, uji Simultan, uji Parsial. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi  event  marketing  yang  dipakai  oleh  Mall  Festival  City  Link  Bandung Secara  simultan  acara-acara  kebudayaan  (X1),  penerbitan  dan  publikasi  (X2), Eksibisi  dan  pameran  (X3)  berpengaruh  terhadap  Niat  Berkunjung  di  Mall Festival  City  Link  Bandung  dengan  nilai  signifikan  sebesar  0.000  <  dari  Alpha sebesar  0.05.  Secara  parsial  acara-acara  kebudayaan  (X1)  sebesar  0.003, penerbitan  dan  publikasi  (X2)  sebesar  0.001  berpengaruh  terhadap  Niat Berkunjung dan exhibition atau pameran (X3) sebesar 0.353 tidak berpengaruh secara parsial terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung. 
Dengan  melihat  Event  Marketing  berhasil  membuat  konsumen  tertarik untuk  berkunjung  ke  Mall  festival  City  Link  Bandung,  sebaiknya  perusahaan lebih  sering  melakukanya  agar  para  konsumen  tertarik  untuk  datang  ke  mall tersebut. Mengingat persaingan mall yang semakin ketat sebaiknya Mall Festival City  Link  sering  melakukan  invoasi  pemasaran,  seperti  Mid-Night  Sale  atau Menambah event-event yang lebih menarik lagi.}
		}