@thesis{thesis,
		author={UTOMO  Gilang},
		title ={PENGARUH CITRA MEREK, HALAL AWARENESS, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KECAP BANGO},
		year={2024},
		url={http://repository.peradaban.ac.id/1061/},
		abstract={Persaingan  dalam  industri  kecap  semakin  ketat  dengan  munculnya  berbagai merek kecap di Indonesia dengan variasi model kemasan dan rasanya, masing- masing  perusahaan  mengembangkan  media  pemasaran  yang  menarik konsumen dan juga meningkatkan keputusan pembelian yang berdampak naik atau turunnya angka pada penjualan. Fenomena yang terjadi pada penelitian ini adalah penurunan pada top brand index produk kecap Bango dari tahun 2021- 2023.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  bagaimana  pengaruh  dari Citra  Merek,  Halal  Awareness,  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Label  Halal terhadap  Keputusan  Pembelian  Kecap  Bango.  Metode  penelitian  yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik  non  probability  sampling dengan metode accidental sampling dan diperoleh sampel sebanyak 97 sampel. Data pada penelitian dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden  yang  kemudian  akan  diolah  menggunakan  teknik  analisis  data berupa analisis regresi berganda yang dioerasikan menggunakan aplikasi SPSS versi 29. Hasil penelitian  menunjukan bahwa variabel dari  citra  merek, halal awareness, harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Kecap bango.}
		}