@thesis{thesis,
		author={SOLIKHATI  Anisatun Nur},
		title ={PENGARUH BRAND IMAGE, DAYA BELI, INOVASI PRODUK, KEMENARIKAN PROMOSI, DAN PANGSA PASAR TERHADAP EKSISTENSI SEMEN TIGA RODA PADA PT. INDOCEMENT TUNGGAL PERKASA},
		year={2024},
		url={http://repository.peradaban.ac.id/1592/},
		abstract={Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengkaji  pengaruh  brand  image, daya  beli,  inovasi  produk,  kemenarikan  promosi,  dan  pangsa pasar terhadap eksistensi Semen Tiga Roda pada PT. Indocement Tunggal  Perkasa.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  metode  kuantitatif  dengan  menggunakan  teknik  non- probability  sampling  dengan  metode  convenience  sampling. Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  metode  survei  melalui kuesioner  yang  disebarkan  kepada  97  responden.  Analisis  data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  analisis regresi  linear  berganda  dengan  alat  analisis  SPSS.    Hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel brand image, daya beli, dan kemenarikan promosi berpengaruh positif terhadap eksistensi produk  Semen  Tiga  Roda,  artinya  semakin  baik  brand  image, semakin  tinggi  daya  beli,  dan  semakin  menarik  promosi  yang dilakukan maka semakin besar kemungkinan produk Semen Tiga Roda  meningkatkan  eksistensi  produknya.  Sedangkan  variabel inovasi  produk  dan  pangsa  pasar  dalam  penelitian  ini  tidak berpengaruh  terhadap  eksistensi  produk  Semen  Tiga  Roda.  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  meskipun  inovasi  produk  dan pangsa  pasar  penting,  namun  bukanlah  faktor  utama  untuk mempertahankan eksistensi produk Semen Tiga Roda.}
		}