@thesis{thesis,
		author={Larasati  Ni Luh Putu Dila},
		title ={Analisis SWOT sebagai Penentu Strategi Pemasaran
pada Jumping Stone Coffee & Grill},
		year={2024},
		url={http://repository.pnb.ac.id/11630/},
		abstract={Penelitian ini dilakukan pada usaha Jumping Stone Coffee & Grill, sebuah usaha 
yang bergerak di bidang kuliner. Fenomena yang terjadi adalah pendapatan 
penjualan yang mengalami penurunan secara terus menerus. Tujuan dilakukannya 
penelitian ini untuk mengetahui posisi usaha perusahaan serta strategi pemasaran 
yang dapat diimplementasikan oleh perusahaan. Penelitian ini menggunakan 
penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik analisis SWOT dan 
teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang 
berkaitan dengan strategi pemasaran yang berguna untuk mengidentifikasi 
kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada usaha Jumping Stone Coffee & 
Grill. Penentuan faktor internal dan eksternal menggunakan Matriks IFAS (Internal 
Factors Analysis Summary) dan Matriks EFAS (External Factors Analysis 
Summary) untuk mengetahui posisi usaha Jumping Stone Coffee & Grill. Dari hasil 
analisis penelitian dengan menggunakan IFAS dan EFAS menunjukkan bahwa 
posisi usaha Jumping Stone Coffee & Grill berada pada kuadran I yang berarti 
Growth (berkembang) dan strategi yang dapat diimplementasikan adalah strategi 
yang mendukung kebijakan agresif yang berorientasi pada pertumbuhan dengan 
memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada yaitu strategi SO (Strength
Opportunities). Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi dalam menciptakan 
faktor internal berupa kekuatan dan kelemahan, serta faktor eksternal berupa 
peluang dan ancaman yang dapat digunakan untuk menjelaskan strategi pemasaran 
pada usaha Jumping Stone Coffee & Grill. Kontribusi lainnya, penelitian ini dapat 
dijadikan sebagai masukan bagi Jumping Stone Coffee & Grill dalam merumuskan 
strategi pemasaran usaha untuk meningkatkan penjualan.}
		}