@thesis{thesis,
		author={Suarmika  Ketut Gede Anjas},
		title ={Analisis Strategi Digital Markteing Melalui Media Sosial Instagram Dalam Upaya Meningkatkan Minat Menginap Pada Arshika Bali Sunset Road},
		year={2024},
		url={http://repository.pnb.ac.id/13640/},
		abstract={Studi ini memiliki misi guna menganalisis strategi digital marketing Arshika Bali Sunset Road melalui Instagram untuk meningkatkan minat menginap. Sampel ditentukan secara purposive dengan mengevaluasi strategi pemasaran (produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti fisik, dan proses) yang diterapkan perusahaan. Metode analisis menggunakan deskriptif kualitatif, analisis SWOT (Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman), dan Matriks IE. Analisis SWOT mengevaluasi peluang, ancaman, kekuatan, dan kelemahan perusahaan. Hasilnya, skor IFAS 2,04 menunjukkan kekuatan internal yang cukup baik, sementara skor EFAS 2,83 menunjukkan respons positif terhadap peluang dan mitigasi ancaman. Diagram Cartesius menempatkan perusahaan pada posisi turn around. Menurut Matriks IE, dengan skor IFAS 2,04 dan EFAS 2,83, perusahaan berada di kotak 5 atau sel V, yaitu fase hold and maintain. Adapun strategi digital marketing melalui media sosial Instagram yang digunakan perusahaan untuk meningkatkan minat menginap adalah memperbagus kualitas akun Instagram dengan merancang content pillar yang menghasilkan content planner.

Kata kunci: Strategi Pemasaran, Digital Marketing, Instagram, SWOT}
		}